看日本傳統(tǒng)媒體如何在新媒體形式下逆風鳳翔

新媒體以迅雷不及掩耳之勢對世界上各個國家的傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷受到擠壓，越來越多的媒體人的前途堪憂，也越來越多的人對傳統(tǒng)媒體能否生存下去提出質(zhì)疑。傳統(tǒng)行業(yè)如何在信息時代突破毫無疑問，網(wǎng)絡時代，新媒體的信息傳遞變得越來越快，社交網(wǎng)絡的興起也讓信息變得更碎片化，人們可以隨時隨地獲得信息，但是正是因為太碎片化人們往往很難了解新聞時間的全過程。相比較而言，傳統(tǒng)媒體具有對時間報道更全面、更深度的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體并不像有些人唱衰的那樣會消亡。因為人們對事件全過程的了解的需求不會隨著網(wǎng)絡時代到來而減小，反而可能會增加。傳統(tǒng)媒體如果利用自己的優(yōu)勢拓展平臺，可能牢牢抓住用戶的需求，完全有可能轉(zhuǎn)劣勢為優(yōu)勢。合肥網(wǎng)絡公司小編來帶大家了解下日本媒體在這樣一個時代環(huán)境下是如何做的。

日本自古以來就有“報業(yè)王國”的美稱，在全球十大暢銷報紙排行榜上占了一半。歐洲各國在新媒體的沖擊下迫切轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式，而日本的街頭巷尾都有拿著報紙閱讀的人，好像新媒體奈何不了日本。但實際上近年來日本的報紙發(fā)行量也是有下降的。從2004年，日本報紙的發(fā)行量就開始減少，直到2013年幾乎每年都以約百萬份的速度遞減。這其中的原因不僅僅是因為新媒體的沖擊，一方面也是因為媒體本身的內(nèi)容管理和發(fā)行量的不足，還有一方面是整個社會消費、經(jīng)濟增長的停滯，也造成了廣告收入的下降。但是傳統(tǒng)媒體在日本是主要的傳播媒介，網(wǎng)絡新媒體對日本的影響力是非常有限的。

日本是一個幾乎沒有文盲的國家，人均受教育程度基本都是高中，這也是日本能夠領(lǐng)先世界其他各國的主要原因，這和日本人們喜歡讀書看報是分不開的。在這樣的氛圍下，日本從小孩到老人都有讀書看報的習慣，所以新媒體對日本的沖擊有限。

另外一個原因是日本報刊發(fā)行渠道很特殊，這也是日本傳統(tǒng)媒體能夠抵擋住沖擊的重要原因。日本報業(yè)擁有強大的發(fā)型系統(tǒng)，能夠在最短時間內(nèi)將保肝送到用戶手中。在日本95%的發(fā)行都是靠訂閱實現(xiàn)，全國有將近2萬個地方發(fā)行點，幾乎遍及每一個角落，每次發(fā)行后都能以最快的速度出現(xiàn)在便利店最顯眼的位置。即便未來日本傳統(tǒng)媒體會下降，但速度也不會太快，會比歐美更緩慢。還有日本獨特的“讓報紙進入家庭”的訂閱模式，讓每家每戶都訂閱了一份報紙習慣。