網(wǎng)站上線后運(yùn)營的核心在哪里
發(fā)布時間：2016/06/03
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今天合肥做網(wǎng)站的小編跟大家談?wù)劸W(wǎng)站運(yùn)營的核心。其實(shí)網(wǎng)站運(yùn)營者的目的就是進(jìn)步網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的盈利。有的網(wǎng)站有不錯的流量，但是卻并不盈利，其根源題目就在于網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率過低。良多網(wǎng)站會采用競價(jià)付費(fèi)的方式進(jìn)步網(wǎng)站盈利能力，由于他們以為只要選擇了付費(fèi)競價(jià)推廣，就一定會有超過免費(fèi)推廣的效果。實(shí)在不然，百度競價(jià)推廣也需要把握一定的技巧，否則只會增加運(yùn)營本錢而不見成效。
網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，同時也是分析競價(jià)推廣效果的尺度。假如網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率低，效果不大，就要及時調(diào)整，避免鋪張大量的時間和金錢。那么，應(yīng)該怎樣進(jìn)步百度競價(jià)推廣的效果呢?
一、要進(jìn)行科學(xué)的用戶習(xí)慣分析
每個網(wǎng)站都有自己特有的定位，也就有了特定的用戶群體。例如，同樣是法律門戶網(wǎng)站，有的為律師提供品牌宣傳，有的為大眾提供法律咨詢，有的提供法律資訊，有的提供法律知識，等等。定位不同，用戶的習(xí)慣就不一樣，簡樸照搬同行業(yè)的競價(jià)方式，可能效果甚微。
因此，分析自己網(wǎng)站的用戶習(xí)慣，對于百度競價(jià)推廣長短常必要的。
二、分析競價(jià)賬戶的歷史統(tǒng)計(jì)
即使，已經(jīng)做過的競價(jià)效果很差，也并不是全無價(jià)值的。將3~6個月的歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，找出轉(zhuǎn)化率高的樞紐詞或創(chuàng)意，并分析沒有任何效果的推廣計(jì)劃，再此設(shè)置推廣計(jì)劃時，就可以有重點(diǎn)的進(jìn)行投放。
三、公道利用長尾樞紐詞
用戶搜索次數(shù)多的樞紐詞往往競爭大、單價(jià)高。即使成功的做到前列，仍然不能帶來高的轉(zhuǎn)化率。這時可以考慮設(shè)置長尾樞紐詞。例如法律咨詢這個樞紐詞，可以設(shè)置地區(qū)長尾，如北京法律咨詢;也可以設(shè)置專長長尾，如婚姻法法律咨詢;還可以設(shè)置為有吸引力的長尾，如在線法律咨詢、免費(fèi)法律咨詢等等。
四、有針對性的創(chuàng)意撰寫
創(chuàng)意就是描述，精彩的創(chuàng)意能第一時間感動用戶，從眾多排名中脫穎而出。
1、創(chuàng)意必需針對樞紐詞來撰寫，并符適用戶搜索習(xí)慣。創(chuàng)意越符適用戶搜索的詞語(通常稱“飄紅”)，用戶點(diǎn)擊的概率就越大。
2、內(nèi)容要簡潔，要素齊備。盡可能地包含你所要表達(dá)的信息，例如產(chǎn)品的價(jià)格、促銷的時間等等。
3、創(chuàng)意要含有電話：電話可以增加用戶信賴，更用戶增加選擇的方式，同時還可以避免一定程度的多余點(diǎn)擊。
4、可以采用兩行短描述，來代替通常的折行文章。創(chuàng)意的文字不是越多越高，相反用起碼的文字說明題目，更會被用戶所留意。
五、著陸頁等網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要公道
競價(jià)著陸頁，直接向來訪者傳達(dá)網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)，并且直接影響用戶的購買決議計(jì)劃。企贏001分析以為著陸頁是晉升網(wǎng)站競價(jià)推廣效果最為樞紐的因素。
1、著陸頁要與競價(jià)推廣的樞紐詞和描述一致。切忌不要所有的競價(jià)都指向首頁，一般網(wǎng)站的首頁所包含的信息往往不夠精確，會導(dǎo)致來訪者直接關(guān)掉頁面，鋪張一次點(diǎn)擊是小事，很可能丟失一次成交的機(jī)會。
2、產(chǎn)品或服務(wù)的說明要全面。最好以圖文并茂的方式，在明顯的地方展現(xiàn)給來訪者。另外放一些用戶可能關(guān)心的技術(shù)性文章，留住用戶。
3、著陸頁的打開速度要快，UI要有新引力。速度和視覺，直接影響用戶體驗(yàn)，假如網(wǎng)站本身速度不快，就避免在著陸頁設(shè)置過多Flash和圖片。
4、設(shè)置成功案例。案例要真實(shí)、權(quán)勢巨子，可提供應(yīng)用戶查詢的方式，例如添加電話等聯(lián)系方式，第三方權(quán)勢巨子認(rèn)證等等。
六、推廣計(jì)劃的區(qū)域性選擇
對于百度競價(jià)推廣來說，惡意點(diǎn)擊很難避免，可以通過選擇投放地域、限制IP的方式來避免惡意點(diǎn)擊，進(jìn)步競價(jià)效果。
同時，地域性設(shè)置配合精準(zhǔn)樞紐詞，可以給予特定樞紐詞更多的有效展現(xiàn)，從而進(jìn)步百度競價(jià)推廣效果。
百度競價(jià)推廣，并非單純堅(jiān)持做就能取得好的效果，而是要根據(jù)用戶習(xí)慣的變化不斷調(diào)整樞紐詞和創(chuàng)意。對一些沒有太大付費(fèi)推廣的樞紐詞，可以利用百度其他產(chǎn)品進(jìn)行免費(fèi)推廣，效果也不錯。
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