如何讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更有效

進(jìn)入到社交媒體時(shí)代后，入侵式營(yíng)銷(xiāo)、攔截式營(yíng)銷(xiāo)、以自我為中心的營(yíng)銷(xiāo)模式的效果已經(jīng)大不如前了，面對(duì)新媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式，這種老套的模式的效果只會(huì)不斷減弱。那該用什么來(lái)代替這些模式呢，合肥網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)給大家總結(jié)下，希望能有所幫助。

學(xué)會(huì)講故事。為什么是故事呢？因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)或者創(chuàng)作故事線(xiàn)索一直是人類(lèi)從紛繁復(fù)雜的生活中理清條理的重要手段。這也是未來(lái)企業(yè)發(fā)展方向的指路等。從用戶(hù)角度來(lái)看，雖然用戶(hù)排斥廣告，但是喜歡故事。故事能夠分享，也可以加工，而且會(huì)隨著講述者和傾聽(tīng)者的變化而變化，開(kāi)辟了通往人類(lèi)心靈的捷徑，這是已經(jīng)被得到證明的事實(shí)。再?gòu)纳虡I(yè)的角度來(lái)看，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能夠改變品牌導(dǎo)向、提高品牌知名度，改變消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望，提高購(gòu)買(mǎi)行為。從傳播角度來(lái)看，用戶(hù)自發(fā)傳播開(kāi)來(lái)，減少經(jīng)費(fèi)。這些都是講故事所起到的作用。在每一個(gè)成功的品牌背后都存在一些共同的原則，合肥網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)詳細(xì)說(shuō)明下。

一個(gè)合適的理由。所有成功的品牌在乎的不是做什么和怎么做，而是為什么要這樣做。找到一個(gè)合適的理由，也就找到了自己的故事。

不以自我為中心。很少有人會(huì)喜歡只顧談?wù)撟约旱娜私徽?。在過(guò)往的很長(zhǎng)時(shí)間里，企業(yè)和消費(fèi)者的對(duì)話(huà)變成了單方面的陳述，只是不停地向消費(fèi)者介紹自己的產(chǎn)品特性和功效。這種方法在用戶(hù)體驗(yàn)為中心的今天已經(jīng)不奏效了。所以開(kāi)始傾聽(tīng)用戶(hù)想要表達(dá)什么吧。

要堅(jiān)持到底。很多品牌都試過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，但通常只是實(shí)驗(yàn)性的，或者是作為營(yíng)銷(xiāo)流程的附屬手段，最終導(dǎo)致一場(chǎng)空。應(yīng)該是把故事作為計(jì)劃的核心，而不是附屬品，一旦確定要故事后，要利用所有溝通渠道進(jìn)行放大和輻射，應(yīng)該把所有的計(jì)劃看做是聯(lián)合計(jì)劃。

核心部分是社交。把一個(gè)故事推向市場(chǎng)后不是結(jié)束，而是開(kāi)始。要想辦法讓消費(fèi)者要在這個(gè)故事中扮演一個(gè)角色，實(shí)現(xiàn)品牌和消費(fèi)者的雙向?qū)υ?huà)和深層次交流，把客戶(hù)變成擁護(hù)者和推廣人。想辦法讓內(nèi)容被人發(fā)現(xiàn)、分享并完善成型。

如果沒(méi)有人關(guān)注，再好的內(nèi)容也是沒(méi)用。這點(diǎn)很多企業(yè)都知道，但事實(shí)上多數(shù)企業(yè)只知道創(chuàng)建內(nèi)容并沒(méi)有制定相應(yīng)推廣方案。重要不是說(shuō)什么，而是在何時(shí)、何地、對(duì)誰(shuí)說(shuō)。要懂得利用自身渠道、付費(fèi)渠道和口碑渠道把內(nèi)容發(fā)布出去。內(nèi)容和推廣部分需要同時(shí)進(jìn)行，都需要做好。

品牌形象的建設(shè)和認(rèn)知不是自己能掌控的。實(shí)際的情況是品牌形象會(huì)受到創(chuàng)意合伙人甚至是消費(fèi)者各個(gè)方面的影響，而不再是由品牌經(jīng)理或者是創(chuàng)意公司主宰。企業(yè)需要考慮自身的利益，但現(xiàn)實(shí)情況是，品牌的建設(shè)經(jīng)過(guò)擁護(hù)者和批評(píng)者在內(nèi)的多重過(guò)濾。

需要清楚的是，故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)必須是可計(jì)算的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。制定明確的目標(biāo)，便于進(jìn)行比較。不要因?yàn)閮?nèi)容新穎或存在機(jī)會(huì)而投資。而應(yīng)該是內(nèi)容能有效融入營(yíng)銷(xiāo)組合中并能發(fā)揮巨大作用，并有助于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)時(shí)才能進(jìn)行投資。