游走在朋友圈里的奢侈品廣告
發(fā)布時(shí)間：2015/09/22
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高高在上的奢侈品現(xiàn)在居然降低了門檻，將廣告做到了朋友圈中，這究竟是奢侈品想要更接地氣，還是有其他什么目的。
在之前，那些奢侈品品牌商非常的排斥互聯(lián)網(wǎng)，所以國(guó)內(nèi)的幾大電子商務(wù)公司一直都沒有奢侈品的展銷交易平臺(tái)，比如說(shuō)愛馬仕的CEO將網(wǎng)上銷售的愛馬仕都是假貨，celine創(chuàng)意總監(jiān)堅(jiān)決表示celine產(chǎn)品不會(huì)碰觸互聯(lián)網(wǎng)。
現(xiàn)在是一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)的時(shí)代，奢侈品認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)廣告無(wú)法完美詮釋奢侈品廣告的高貴與奢華品質(zhì)，但是現(xiàn)在又處于紙媒的寒冬期，所以奢侈品廣告就不得不尋找其他投放奢侈品廣告的環(huán)境。
合肥網(wǎng)絡(luò)公司的小編認(rèn)為，奢侈品選擇微信朋友圈廣告，是必然的選擇，這是因?yàn)楦嗟膹臉I(yè)人員是微信的重點(diǎn)使用用戶，他們很容易被這個(gè)平臺(tái)所傳播的東西觸動(dòng)?，F(xiàn)在比較流行的一個(gè)理論叫“大數(shù)據(jù)分析”，騰訊運(yùn)用其本身的優(yōu)勢(shì)，所積累的數(shù)據(jù)。將其使用在微信上，就會(huì)很容易知道用戶的信息，比如說(shuō)年齡、姓名、愛好、收入水平等等，然后依據(jù)這些來(lái)決定他們是否能夠看到奢侈品廣告。
朋友圈廣告是要有一定的資本支出的，投放朋友去昂貴更是有一定的程序要走，有傳聞?wù)f最少都放資金也要500萬(wàn)，有的甚至多達(dá)1000萬(wàn)，當(dāng)然這點(diǎn)錢對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)當(dāng)然是小case，但是其他的廣告商卻承擔(dān)不起或者是害怕風(fēng)險(xiǎn)。所以一直以來(lái)奢侈品就成為了朋友圈廣告的主力客戶。不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，朋友圈是一個(gè)大眾化的存在，像奢侈品這種小眾化、圈子行銷的存在并不能長(zhǎng)久，而且逐漸的朋友圈中的廣告開始變得多樣化，像是手機(jī)，化妝品等，現(xiàn)在值得思考的一個(gè)問題就是，當(dāng)小眾用戶對(duì)奢侈品的熱乎勁兒過去之后，奢侈品該何去何從？
